告白情话十篇，告白情话

告白情话十篇

一、唐德刚。胡适口述自传[M]。上海：华文出版社，1989。

二、告白情话篇2

三、○三种语言风格

四、王景。20世纪90年代以来中国广告语言的文学性研究[D]。成都：四川师范大学，2012。

五、英]阿雷恩・鲍尔德温著，陶东风等译：《文化研究导论》[M]。北京：高等教育出版社，2005

六、想于你倾囊相授，想为你深入浅出。

七、在以上这则油漆广告中，这两个三四岁的小男孩和小女孩被塑造成一对争吵中的小情侣。“小女孩拉小男孩的手，小男孩甩开”“小女孩朝小男孩扯自己的衣领”这些符号都有一种成人的意味在里面，让人想到的是情侣之间的争吵，女性朝男性卖弄性感。加上利用对嘴型配音的方式，让小男孩与小女孩呈现了完全是成年男女之间的对话。

八、他知道，女同学的心被深深地伤了。

九、心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。

一十、广告失败的原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是因为广告主对市场的认识和想法是错误的，31%是因为广告公司的创意失败了，83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

一十一、年年有今日，于我非寻常，宝贝生辰日，如何敢忘记，短信打头阵，聊表我心意，惊喜接连在，只为你开心，祝愿我的宝贝美丽时时刻刻。

一十二、本文所选取的研究对象是《奔腾电剃须刀》、《多乐士墙面漆》以及《脑白金送礼篇》这三则曾经或至今在电视荧屏上热播的广告。在三个广告中均出现了典型的成人化儿童形象，并且在各大电视台中播放频率比较高，具有一定的代表意义。

一十三、夏吉英。论广告语言的有效说服[D]。苏州：苏州大学，2006。

一十四、爱情使人变成，情话原是一堆傻话，情书原是傻话连篇，生日快乐，我的小！

一十五、他突然意识到，这都是真话惹的祸啊。他没想到，只讲真话不说谎话会这么艰难。可是，再难他也要将这一天坚持下来。他决定，在今天剩下来的时间里，他尽量不说话，既不说假话，也不说真话。

一十六、我们可以从几个戏仿经典童话的广告案例中深入探讨一下戏仿应用的主要方式。案例一：童话情节或主题的戏仿童话情节和主题的戏仿多出自世界经典童话，例如《格林童话》、《安徒生童话》、《一千零一夜》，以及迪斯尼的经典影视片。这些故事情节为大众所熟知，广告产品的功效通过这些情节被自然烘托出并很好地融入到故事情节中，让受众在回味经典的过程中不知不觉就接受了广告，可谓一举多得。《莴苣女孩》讲述的是爱吃莴苣的妈妈吃了巫婆家的莴苣，不得已将出生的女儿交由巫婆抚养，巫婆将女孩关在一座很高却没有出入口的塔上，为方便自己上下给女孩子留下了很长的发辫，女孩长大成人后王子来到塔下借其发辫攀爬而上，最终他们用剪下的发辫诱骗巫婆上当将其杀死，解救了莴苣女孩。这则故事中最重要的场景就是女孩垂下的发辫可任由人攀爬而上，BRU苏打水正是很好地利用了这一情节。广告中虽未出现产品，却利用了隐喻的方式来说明BRU苏打水具有非常吸引人的诱惑力，童话中只有一位王子爬至塔上与女孩约会，而该广告中却出现了三位或者更多的“王子”参加聚会，以至于该产品在比利时成为最畅销的苏打水品牌，对受众富有无比的吸引力。

一十七、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强！

一十八、指示符号（Index）与它的对象具有一种直接的关系。就是说，标志符号与对象(指示物)之间存着空间或时间的接近关系、前因后果的关系或部分与全体的关系。因此，标志符号以接近性为基础。

一十九、这是一个新的思考方向，它会影响我们重新安排广告画面。以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。

二十、图画比语言的力量强16倍

二十一、其实天很蓝，阴云总要散，其实海不宽，此岸连彼岸，其实梦很浅，万物皆自然，其实泪也甜，当你心如愿，其实我的想法很简单，只要你快乐每一天！

二十二、所有的人都惊诧地看着他，有人想捂住我的嘴，但来不及了，他已经说出了真相。

二十三、心灵的底片，刻满美好的回忆；浪漫的镜头，定格甜蜜的瞬间；爱情的相框，装满幸福的相片。生日，让爱情相片永伴你我，幸福到永远！

二十四、有了我！不怕冻疮！所以已经用过的朋友 自然都称赞它是……名副其实

告白情话十篇※告白情话

二十五、○一流广告标题如何设置？

二十六、指示符层面，能指1“被父母亲吻”，其所指含义是家庭中孩子的位置；能指2“不停摆弄自己的头发”，其所指指向是成年女性。

二十七、指示符层面，能指“小男孩把脑白金拿给爷爷”和“小男孩把脑白金拿给奶奶”，其所指含义是脑白金对中老年人好，这是孩子都知道的事情。

二十八、多乐士墙面漆

二十九、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力！

三十、有人说，看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%？这个数据或许值得怀疑，从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看，应该是右侧，上半版的位置是最佳位置。

三十一、你生日快乐，你的善良使这个世界变得更加美好，愿这完全属于你的一天带给你快乐，愿未来的日子锦上添花！

三十二、今天是您的生日，愿所有的快乐、所有的幸福、所有的温馨、所有的好运围绕在您身边。生日快乐！健康！幸福！

三十三、这一刻，有我最深的思念，让云捎去满心的祝福，点缀你甜蜜的梦，愿你拥有一个幸福快乐的情人节。

三十四、○一流广告正文字数多少合适

三十五、在对白旁白上，《帮妈妈洗脚》故事最后，一句“其实，父母才是最好的老师”，点出了整个广告的宗旨，“将爱心传递下去”。这也是这个广告成功的关键所在，借用日常生活中很平常的一件事宣告着很重要但在当今 又好像慢慢被忽略的两件事：一、关爱孝顺老人，用心呵护，用爱向父母老人们感恩；二、教育孩子，身教胜于言传，用自己的实际行动引导孩子学会长大。传承和发扬中华民族的传统美德是我们每个公民的责任和义务。《老爸的谎言，你听得出来吗》最后以一个疑问句“老爸的谎言，你听得出来吗？”结尾，耐人寻味，感染观众的思绪，激发观众对问题的思考，反思当下社会，儿女以各种工作忙没时间回家探亲为理由，忽视老人。这个催人泪下的父爱故事，呼吁天下子女读懂父母的心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

三十六、老婆。今天是你的生日，老公不能与你共度良宵，不能为你点燃蜡烛，不能看你许下心愿，但老公有千言万语从内心生起——默默地把祝福点燃！祝福，老婆生日快乐。

三十七、告白情话篇9

三十八、此一一注上出处。

三十九、也许你并不是为我而生，可我却有幸与你相伴。愿我在有生之年，年年为你点燃生日的烛焰。

四十、今天是你的生日，而我却不能与你共度良宵，不能为你点燃蜡烛，看你许下心愿，纵然有千言万语从心海升起，我却只能望着满天的星星，默默地把祝福点燃！

四十一、你分析过广告失败的原因吗？

四十二、粒之面疹数颗之脓包，疲惫之眼目，不快之面容，凡此种种皆美的仇敌也。绮丽美观人所同欲，是故此种仇敌之磨难，几难忍受，但君附服用廉速红色清导丸，免此又孙美容之固可也。

四十三、卜为，《广告中的儿童形象》[J]。《父母必读》，2001

四十四、般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道！

四十五、在你的生日之际，诚挚地献上我的三个祝愿：一愿你身体健康；二愿你幸福快乐；三愿你万事如意！

四十六、白话的广告语言，比起陈腐抽象的纯文言，因其口语化使人感觉灵活生动，具有感召力。又如纽禄丰广告：

四十七、广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。广告按照目的分类，可分为商业广告与非商业广告，非商业广告即公益广告。这里，主要讲公益广告。公益广告多使用情感诉求。“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

四十八、本文在研究中主要采用了索绪尔的符号构成理论，以及查尔斯・皮尔斯的符号层次分类。

四十九、喜欢看你如春风般的笑容，喜欢看你如夏雨般的身影，喜欢看你如秋月般的眼神，喜欢看你如冬雪般的表情，喜欢看你是因为你是我的唯一。

五十、愿意给你一个灿烂的阳光，每天为您带来幸福。在你的脸颊下，虽有一首美丽的小诗，有无尽的欢乐，有喜悦的小雨，有我轻轻的祝福，生日快乐！

五十一、这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个(比较难，通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。再者，广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定，大七之数，难以超越。

五十二、从初次见面那天起，就有了想和你走完余生的冲动。

五十三、这是一则男士剃须刀的广告。在以往此类产品的广告中，广告商通常会使用成熟男人的形象，突出他们干净的面容、健美的身材、在与异往之中的顺利等非常成人化的符号，以此来突出剃须刀的优良品质以及带给男性的自信、优雅和魅力。而奔腾的这则广告却使用了一个小女孩的形象（小婴儿），反其道而行之，成功抓住了观众的眼球，令人印象深刻。

五十四、时光永远不会改变我对你深沉的爱恋，时间的流逝只会使它愈加深厚，祝你生日快乐，我的爱人！

五十五、○一流广告数字“潜规则”

五十六、祝你生日快乐！你的才干使这个世界变得更加美好，愿这完全属于你的一天带给你快乐，愿未来的日子锦上添花！

五十七、天，仅仅短暂的一天，这似乎不难做到。维新决定试一试，就在今天。

五十八、指示符层面，能指1“女孩拉男孩的手，男孩甩开”，其所指含义是一种成人化的行为，让人觉得女孩不愿和男孩分手；能指2“女孩朝男孩扯自己的衣领”，其所指含义是成人化的行为，女孩向男孩卖弄性感，展现魅力。

五十九、反过来讲就是，你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！图像：标题= 1.2 ： 1。

六十、天天都在你身边，不用苦苦地想你，也不必酸酸地恋你，只需甜甜地爱着你！我的宝贝，生日快乐！

六十一、关键词：民国 广告语言 内容 风格 形式

六十二、众所周知，上世纪30年代是国难深重的时期，各行各业的中国人都各施其能共纾国难。在商业来领域，“服用国货”运动最为夺人耳目，相应地，国货的广告也必然会反映这一点。

六十三、亲爱的，在这特别的日子，我只能用心去默默地想你、爱你。只想告诉你：生日快乐！永远深爱着你！

六十四、失眠能使人衰弱，能损人疾病抵抗力，能减人工作效率，然而不眠现可不必忍受了，只须于临睡时吞服纽禄丰一二片，即可于数分钟内使君得到安舒爽适之眠睡……纽禄丰保证纯洁绝不上瘾，即对于伤风发热及流行性感冒亦一样有益，一样有效。

六十五、具体个案的符号学分析

六十六、又如廉速红色清导丸广告：

六十七、左图，与其说这副广告的语言吸引人，还不如说它整齐的排版吸引人，如同门联，有横批、对联，中间则醒目地提醒“开幕大减价”。右图比左图要复杂得多，它充分利用了版面空间，几乎将一切要素都精心地嵌排在报纸上。左右两图因其繁简各有千秋，但是它们精心设计的对称排版（其使用的对称字体也值得注意）令人印象深刻。

六十八、推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。在数码图像的理解中可以理解为：扫描线在X，Y两轴撞击到边缘线的几率越大，该图形越有吸引力。

六十九、尽管许多商品广告都采用了白话的语言风格，但是，在一个过渡的时代，白话风格的广告还未“一统天下”了。另有一种广告语言采用了文言风格，如“白雪”广告：

七十、在我的日历上，你依然美丽，而这特别的一年使你的容貌似乎更增光彩。祝生日快乐！

七十一、在爱的路上潇洒的我，遇上了比我更潇洒的你。我的潇洒像风，你潇洒的像雨。风雨之中，我发现我潇洒地爱上了你。

七十二、巧妙利用“空白”

七十三、什么也不要说，一切的注释都是多余，包括饮泣彼此道一声郑重，然后走向各自的明天，最后留下这张卡片：生日快乐！

七十四、我终于发现，这世界上有丰厚的爱，我不能辜负。于是我想对你说，我爱你，请你倾听……亲爱的生日快乐！

七十五、象征符层面，能指1“男人都是这样，从来不顾女人的感受”，其所指含义是成年人的话语模式，一种男女之间的暧昧话语；能指2“爸爸残留的胡须总是扎我，真难受”，其所指则是孩子对父亲胡子不刮干净的抱怨。

七十六、感谢这个日子，为我送来了你；感谢这个日子，诞生我的爱妻。你的生日我将永生谨记，你的生日我将祝福到底。老婆，祝你生日快乐！永远美丽！宝宝，生日快乐，健康成长！

七十七、理论依据：符号学

七十八、再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么？是结构。古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头，而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短！

七十九、看到你的微笑我就会满足，见到你快乐我会知足，当幸福降临在你身上时，我会默默的为你祝福~

八十、告白情话篇4

八十一、注意你的侧重程度，现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式，因为不到一定的程度，你没有能力创造完美体现内容的画面。

八十二、彩色广告是黑白广告的5倍

八十三、乔治。贝克在《戏剧技巧》一书中提到，如果情节或动作被视为“戏剧的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戏剧作品的“最重要的基础”。19世纪德国著名戏剧理论家约。埃。史格尔也曾指出“若使观众与局中人同忧共喜，只有通过激发感情才能达到目的，没有感情的情节不是情节。”

八十四、今年你再不娶我，明年我就开始有恐婚症喽！

八十五、质细香清，色白如玉，敷之丰神秀逸，宜喜宜，有潇洒出尘之风致。

八十六、祝福一位美丽迷人，聪明大方，成熟端庄，又倍受赞叹的妙人儿，生日快乐。

八十七、打破常规的表现广告注目率增倍

八十八、这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。至于是否便于记忆，还看押韵与否。“美特斯邦威，不走寻常路”是一个很好的例子。音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口。

八十九、就算这场爱恋是受上天恶意诅咒的罪孽，我也愿与你在烈焰中共焚，哪怕从此万劫不复。

九十、○一流广告标题内容选材

九十一、今天有了你，世界更精彩；今晚有了你，星空更灿烂；今生拥有你，人间更温暖。生日快乐！

九十二、爱情，是装满酸甜苦辣咸的五味瓶，酸的是温柔，甜的是幸福，辣的是坚强，苦的是伤痛，咸的是回忆！愿你在爱的海洋里，品尽甜蜜！祝生日快乐！

九十三、轻泻的月光，氤氲低语，笼住紧闭的窗口；萧瑟的冬雨，徘徊踌躇，如何传递脉脉祝福？抱膝自语，就这样想你吧！在夜里。

九十四、美国符号学奠基者查尔斯・皮尔斯根据能指（指符）与所指（被指）表现出来的关系，将符号系统的组成大体分为三个部分：符号、对象、解释者。在此基础上，他进一步提出了符号与对象关系的三种基本类型，如（表1）所示：

九十五、本文主要采用符号学分析的研究方法，对以上三则广告进行符号解读与阐释。

九十六、深刻分析了解本源属性

九十七、你是世界上最幸福的女人，有一个英俊潇洒、幽默风趣的并且十分爱你的老公守着对你一生一世的承诺和每一年的今天陪你一起走过，老婆，生日快乐！

九十八、祝福我的老婆大人生日快乐，你总是那么妩媚动人，那么美丽多姿！

九十九、我知道你很忙，但是你一定要知道：你今天的任务是很重要的，因为你的任务是知道我在想念你。

一百、根据皮尔斯的分类，本文首先将电视广告中运用的儿童形象作为一个符号进行分类。肖似符指的是儿童的外貌装扮、表情、发型；指示符指的是儿童在画面中所处的位置、所扮演的角色以及人物关系等；象征符主要指儿童在广告中所说的话。

一百零一、告白情话篇7

一百零二、你是我读不倦的书卷，你是我看不够的风景！亲爱的，在你生日到来之际，送上我最最贴心的祝福，有我在的日子，你永远不会伤心难过！生日快乐！

一百零三、美）威廉・阿伦斯。当代广告学[M]。丁俊杰，程坪，等译。人民邮电出版社，2006。

一百零四、感谢上苍在今天给了我一个特别的礼物，就是你。长长的人生旅程，有你相伴是我一生的幸福。祝你生日快乐！

一百零五、象征符层面，能指“脑白金就剩这么点了，该给谁喝呢？不行，爷爷奶奶都得喝”，其所指含义是孩子都知道，老年人都得喝脑白金，强调了产品的重要性连孩子都明白；能指“妈妈，快送脑白金来”，其所指含义则是爸爸妈妈要给长辈们送脑白金，这是孩子们都知道应该做的事。

一百零六、我们试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准。我们假定值为1，经过测试，发现即便是将文字行空加一倍到1/2空，注目程度也没有太大变化，甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

一百零七、在这个特别的日子里，也许我不应该找饶你，但我希望身在远方的你能感应到我深深的祝福。亲爱的生日快乐！

一百零八、告白情话篇3

一百零九、在红莲绽放樱花伤逝的日子里，我总是泪流满面。因为我总是一犹未尽的想起你。

一百一十、虽然这则广告并未采取常用的“成熟男性+妙龄女郎”形象，但是总体而言并未逃出这样的设置。并且通过运用特技塑造的成人化的儿童形象，无疑是成人语境下对儿童形象的一种戏谑。

一百一十一、象征符层面，能指1即男孩女孩之间关于为何不能去女孩家的对话，其背后的所指含义是成人化的话语模式，成年男女之间的一种争吵；能指2，即男孩说明不能去的原因及女孩的解释，其所指则是消除前面的对话给人带来的联想，指出产品的优越品质。

一百一十二、在思念之中，我想起了你的生日。我谨用只字片语，表达对你的情怀。衷心祝愿您青春长驻，愿将一份宁静和喜悦悄悄带给您，生日快乐！

一百一十三、肖似符层面，能指“梳着飞机头的小男孩，五六岁”，其所指含义是形象可爱，一副小大人打扮的小男孩。

一百一十四、美丽夜空星无数，短信将我衷肠诉，众里寻你千百度，你在我心最深处。对你情深意又浓，真诚为你写情书，有你相伴不孤独，和你同走人生路！亲爱的生日快乐！

一百一十五、渺小而生动的活着。植物一样向上挺拔。那些匍匐在岁月里，过往的美好，美好的爱与恋。都在途经的歧路，驿站或攀援的悬崖泊居，逗留。期待被你我望见和亲临。即使未必拥有。仅有追随。亲爱的，生日快乐！

一百一十六、你是365道风景中最美丽的那一道，是365个音符中最动听的那一个，是365个日子中最甜蜜的那一天，今天是你的生日，祝你开心快乐、幸福平安！

一百一十七、你是我的现在，也是我的未来。

一百一十八、广告语8-12个字最易记忆

一百一十九、这世界很暗，然后你来了，带着星星和月亮。

一百二十、巧用“图象-标题-正文”这个顺序

一百二十一、具体分析

一百二十二、这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍。其实，如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。这样空出一半来，就要经受考验了，例如客户的接受能力、内容的充足性、空白的性价比等。

一百二十三、注：左图为1932年及此前该商品在报上的主要形式，右图采自1935年宁波《民国日报》。

一百二十四、每个时代的广告语言都带着时代的烙印，甚至还带有地方的烙印，因此以时代和地域为单位的研究也是十分必要的。笔者在此拟以20世纪30年代宁波《民国日报》登载之广告为材料，分析彼时彼地广告语言的一些特点。①

一百二十五、我永远会记得曾和你在一起的那些日子。开心快乐幸福失落伤心痛苦的所有日子。很想你，很想你。亲爱的生日快乐！

一百二十六、没有说出的话并不是不想说出，留在心底的爱才是最让人牵肠挂肚的爱，不敢说的话才是最想说的话。爱你是我永远的选择。

一百二十七、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1！

一百二十八、我最爱的猪猪宝贝！！我们一起加油，你说过要好好的照顾自己的，那就一定要乖乖的！！宝贝，就让我们笨笨的相爱，你饿的时候我让你咬我耳朵！我们永远在一起

一百二十九、我不在寂寞，我感到世界上的一切，全部属于我了，因为你爱上了我。

一百三十、令人炫目的年华，我们离别幼稚，但求纯挚不要随之而逝。愿岁的青春，能绘出一幅多彩的油画！

一百三十一、真正的爱情必定孕育着苦难，只有在苦难中才能挖掘出莫大的喜悦。你是我的唯一。

一百三十二、象征符号（Symbol）是一种与其对象（指示物）没有相似性或接近性的符号。它可以完全自由地表现对象，象征方式的表征也只和解释者相关。

一百三十三、红酒的礼物，要用烛光打开才浪漫，幸福的礼物，要用开心打开才快乐，生日的礼物，要用祝福打开才甜蜜，亲爱的，生日快乐。

一百三十四、言语是贫乏的，关怀是真挚的；字符是单调的，祝福是多样的；在你生日到来时，送上我最真挚以及多样的祝福，愿你生日快乐，万事顺利！

一百三十五、今夜星光点点，宛若你明亮双眼，今夜月儿圆圆，仿佛你美丽容颜，当午阳光灿烂光芒，你是我心中永恒新娘。寻找丝丝温柔，凝视你双眸发现你是我一生寻求。祝你生日快乐！

一百三十六、告白情话篇6

一百三十七、他出了门，见几个老人在小区里锻炼身体。每次，他都是热情地跟他们打声招呼：“大爷大妈，气色不错啊。”老人总是眉开眼笑。今天他说了实话：“张大伯，你的脸色好像有点儿菜啊！”“王婆婆，你的头发怎全白了啊？”老人们忧闷地看了他一眼，转过身去。

一百三十八、这则白话广告运用了多种修辞，同样非常生动。尤其最末一句，颇类街头叫卖，引人注目。

一百三十九、虽然这则广告可能会取得一定的传播效果，健康的爷爷奶奶、懂事的孙子以及孝顺的爸爸妈妈，广告中所传递出家庭和睦与温馨，并且暗含脑白金在其中的作用。但小男孩小小年纪就精通成人世界的送礼之道，不免让人觉得这个孩子有点早熟。

一百四十、儿童形象符号的分类

一百四十一、太阳当空照，小鸟齐声叫。齐把祝福报，你的生日到。幸福甜蜜到，从此没烦末路。康健欢快到，天天乐逍远。

一百四十二、艺术是人类情感和精神状态的一种表现，任何一种艺术表现形式都有其所要表达的情感与思想。公益广告，作为一种不以营利为直接目的的综合艺术，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，以促使其态度和行为上的改变。这就决定了公益广告创作中最重要的、也是最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感。

一百四十三、在想你的时候，心情如此温柔，是冰封碎裂的小溪，是蜡烛上摇曳的火焰，想念的心从胸中掏出来，告诉你——我爱你！亲爱的生日快乐！

一百四十四、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际！

一百四十五、在镜头运用上，《帮妈妈洗脚》远景镜头，妈妈给年迈的奶奶洗脚，门后的儿子看到了这一幕，特写镜头，可爱的儿子眼神眨巴着，像在思考什么，暗示了接下来将发生的事情。由远景到近景镜头，儿子小小的个头，双手托着多半盆水，托得很高，到了胸脯，摇摇晃晃地走来。他很努力地想要保持平衡，但那么重的水根本不怜惜他嫩小胳膊，洒出来很多，打湿了他的衣服，溅起的水花，打到他的脸上，眼睛里，他努力睁开眼，特写镜头，认真地对妈妈说一句，“妈妈，洗脚”。特写镜头，妈妈站在门口彻底被这幅场景惊讶了，感动了。然后，她幸福地点点头，因为她已经说不出任何一句话了。特写镜头可以将观众的注意力吸引到主体上，使其在是视觉上更加难忘，同时特写还把场景与其他场景区别开，戏剧性的强调了场景的重要性。《老爸的谎言，你听得出来吗》大量采用道具镜头，白色的电话，墙上老爸与女儿的照片，书架上女儿小时候玩的陶瓷娃娃，老爸手里提着的几个橘子，生病住院老妈手里老爸给剥的橘子……这些道具镜头，给观众很多想像的空间，让整个场景开始生动起来。暗示了老爸对女儿的思念，老爸的力不从心，老爸老妈的相伴相依。同时，还采用了很多大场景，空旷的院子，老爸一个人走着，公园的椅子，老爸一个人等着，空空的医院，老爸一个人探病，，这些大场景镜头，加上镜头里面永远只有一个主体人物，表现了岁月沧桑，老人无尽的孤独。其中，还有一个不得不说的特写镜头，老爸嘴里说着，“你妈，你妈……”表言又止，该说什么呢，你妈生病住院，可是我不能告诉闺女，让闺女担心啊。这是老爸的内心旁白。老爸这个欲言又止的表情，感动了多少人，让多少不常回家的儿女多想立马冲到老爸老妈身边，给他们满满的关爱呢。

一百四十六、我曾有数不清的梦，每个梦都有你；我曾有数不清的幻想，每个幻想中都有你；我曾有几百度祈祷，每个祈祷都有你。愿命运之神让我看到你，听到你，得到你。

一百四十七、广告语言之美不仅指文字之美，有时候也可以指广告形式之美，广告文字的排版同样是一种广义上的广告语言――因为它用意也是“说服受众，激起消费者的购买欲望”。众所周知，文言文排版是竖排的，这一点在民国也是如此。从古诗、骈文、对联都可以发现竖排的形式美，民国报纸上的许多广告继承了这一点，例如：

一百四十八、肖似符层面，能指“一个男孩，一个女孩，三四岁左右”，其所指含义是形象可爱的男孩与女孩，让人有一种小情侣的感觉。

一百四十九、有一个说法，广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但是，这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。

一百五十、但愿你知道，有个人时时关怀着你，有个人时时惦念着你。像星光闪闪的，是你含笑传情的眼睛。它缀在我的心幕上，夜夜亮晶晶。

一百五十一、没有你，世界会崩塌半边；有了你，世界会乐翻天；遇到你之前，世界是一片荒原，遇到你之后，世界是一个乐园。亲爱的，生日快乐！

一百五十二、女儿是千金，是爸爸的万金，疼女儿，爸爸更疼女儿；祝福你，接下去有比你老婆更疼的人了，你定会过得更加幸福，更加快乐。

一百五十三、研究对象与研究方法

一百五十四、○一份思念，日日绵延。

一百五十五、我没有浪漫的诗句，没有贵重的礼物，没有兴奋的惊喜，只有一束鲜花轻轻的祝福，祝你：生日快乐！

一百五十六、命运让我遇见你！你是我欣赏的那种人，他似乎在很久以前，我是跟你，你熟悉。这辈子，你是我的最爱。

一百五十七、也许是缘分，命运安排你我相遇！你是让我欣赏的那种人，似乎很久以前，我就已熟识你了你。也许这一生，你就是我的钟爱。

一百五十八、广告在中国自古有之。早在战国时期，便有“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”的记载。近代西风东渐以来，商品广告的语言样式与风格更趋多元化。

一百五十九、总之，通过以上对《帮妈妈洗脚》《老爸的谎言，你听得出来吗》这两个经典公益广告的主题，风格，色调，镜头运用，音乐音效，对白旁白等各个方面的分析，归纳总结出关爱类公益广告，在营造故事氛围和情感表达上的一些经验，对于我们今后的创作水平提高有很大的帮助。

一百六十、愿你伸出爱的手，接爱我盈盈的祝福；让幸福绽放灿烂的玫瑰，迎向我们共同拥有的情人节。亲爱的生日快乐！

一百六十一、早晨，妻子一边梳妆，一边问他：“我最近是不是发胖了？”自从生过孩子之后，她就经常问他这个问题，每次他都是这样回答她的：“哪里，你只是比以前丰满了一点点。”看得出，这话她很受用。他正要脱口而出，忽然想起，今天不能说谎，他必须讲真话。他诚恳地告诉她，你确实越来越胖了，特别是腰身，都快赶上我们家的米桶了。妻子怒目圆睁：“我真有那么胖吗？”过了一会儿，又不甘心地问他：“那我老了吗？”要是以前，他会告诉她，你只是越来越成熟，更有韵味了。可是，今天他得讲真话啊，我只好如实相告：“你眼角有好几条鱼尾纹了，你后脑勺又冒出几根白发了，你走路时后背有点驼了……一句话，你确实比以前老了。”“大清早的，你故意气我啊！”妻子一脸怒气，摔门而去。

一百六十二、符合人类行为学基准

一百六十三、新文化运动是中国20世纪上半叶的重大事件，其中一个重要内容就是胡适提倡的白话文运动。广告作为一种语言艺术，必然受到了相当的影响。如疮必灵广告语：

一百六十四、真希望小路没有尽头，就这样手拉手一直走下去，让我们共同走完以后生命的每一个情人节，祝节日快乐！

一百六十五、这是一则保健品广告，脑白金的最终使用者是老年人，而购买者往往是老年人的子女。广告商很敏锐地抓住了这一点，在广告中塑造了一个三代同堂的家庭：爷爷奶奶，爸爸妈妈（并未出现）以及小男孩。通过小男孩在爷爷奶奶和妈妈之间的交流，借其之口，说出了产品的种种好处，隐含之意是连孩子都知道脑白金对老年人的好处。并且小男孩打电话叫妈妈送脑白金，这一情节的设置其背后的意义是，小男孩精通于成人世界的送礼之道，并且暗示年轻一辈应该要给年老一辈送脑白金，这是孩子都知道的事情。

一百六十六、奔腾电动剃须刀

一百六十七、好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多帮助。

一百六十八、用一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。想一下，如果彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。

一百六十九、电话响起来了，是一个大学同学打来的。上周，她刚刚出差路过他这儿，近二十年未见，从她身上，几乎找不出当年的影子了。她感谢他的款待。末了，忽然煸情地说：“这么多年没见，你竟然还像过去一样年轻帅气。”如果在上个星期，他也会言不由衷对她说：“你还是你学校时一样灿烂美丽。”可是，他痛苦地告诉自己，今天必须面对现实，必须讲真话。他遗憾地告诉她：“过去你是多么漂亮，多么迷人啊。可是，这些年，你的变化真大啊……”他想了想，还是把后半截真话给咽了下去。话筒里死一样的沉寂。半晌，她幽幽地说了声“再见”。

一百七十、倾慕你的生日是这样浪漫，布满诗情画意，只希看你的每一天都欢快、康健、美丽，生命必要奋斗、创造、把握！生日欢快。

一百七十一、在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。

一百七十二、基于以上的分类，我们可以从三个层次对儿童形象进行符号学解读。

一百七十三、苹果送与你，愿你时刻能平安；橙子送与你，愿你生活能红火；短信发给你，愿你生日能快乐，我的要求很简单，就是希望你能平安快乐！

一百七十四、段不被接受的爱情，需要的不是伤心，而是时间，一段可以用来遗忘的时间。一颗被深深伤了的心，需要的不是同情，而是明白。亲爱的生日快乐！

一百七十五、成人化包含多方面的含义，比如形象的成人化，语言的成人化及动作的成人化等。在上述广告中，广告制作者首先突出了儿童成人化的形象，辅以成人化的动作，最后再运用特技效果加以成人化的语言，让一个个“小大人”跃然于荧屏之上，让人既充满联想又忍俊不禁。虽然广告达到了效果，但过于成人化的儿童形象不符合社会对于儿童的一般印象，并且会给电视机前的儿童带来错误示范，不利于他们的身心健康。对于电视广告中的这些儿童形象我们应该理性认识，尤其在儿童观看广告时应给予合理引导。同时，我们也期望广告业者能够更加自律，在广告中创作出一些健康积极的儿童形象，避免那些不适当的广告给儿童造成不良影响。■

一百七十六、“广告语言是特定的语言符号在广告信息传播时的具体运用及其成品”[1]，广告语言通过具有说服力的诉求和极具美感的文字、图像内容去传达商品的本质属性，从而说服受众，激起消费者的购买欲望。[2]（P4）

一百七十七、本文所运用史料皆采自20世纪30年代宁波《民国日报》，由于广告的特殊性――本文所引的广告几乎可在该报各期都能查件，因此不在

一百七十八、肖似符层面，能指1“卷发带红色法夹的小女孩”，其所指含义是形象可爱、招人喜欢的小女孩；能指2“的上半身”，其所指含义是婴儿的身体有一种纯洁的感觉。

一百七十九、真高兴今天是你的生日，老实说我是上帝赐给你的礼物，但愿这份礼物不是太糟糕，希望你能特别喜欢这个礼物，亲爱的祝你生日快乐！

一百八十、人依旧，梦依旧，老公老婆情依旧；岁月变，青春变，你我夫妻心不变。亲爱的生日快乐！

一百八十一、总是不经意的想起，只是好久不曾联系，彼此的忙碌淡忘了时间的流动，心中的友情勾起了久违的牵挂：时间转入冬，保重尤为重。

一百八十二、天天都在你身边，不用苦苦地想你，也不必酸酸地恋你，只需甜甜地爱着你！我的宝贝，生日快乐！^_^

一百八十三、脑白金送礼篇

一百八十四、陈红梅，《浅析电视广告中儿童形象泛用的负面影响》[J]。《新闻界》，2005

一百八十五、看三角形比正方形的人数多2倍

一百八十六、任远、王小红，《“奶声奶气”为哪般――漫谈电视儿童广告及其影响》[J]。《中国广播电视学刊》，1998

一百八十七、此日一到来，年龄长一长；蛋糕来助兴，心愿来达成；发此微信有啥意？主要目的传祝福，祝愿岁岁平平安，心里所想事事成！

一百八十八、没有你的时侯，色彩是单一的，没有你的时侯，饭菜是无味的，没有你的时侯，我是空心的！

一百八十九、○一个人饮着酒卖醉，心碎的滋味谁能体会，伤透的心，哭干的泪，谁会在乎？断翅的蝴蝶不会再飞，爱过以后就是这样的狼狈。

一百九十、告白情话篇8

一百九十一、亲爱的老婆，祝你生日快乐！愿您开心每一天！越来越年轻漂亮！二十二年来得你垂青，一路走来，蒙您辛劳操持、关心呵护、相濡以沫、让我有这温馨的家，辛苦您了。

一百九十二、老婆，今天是你的生日，虽然不能与你共度良宵，不能为你点燃蜡烛，不能看你许下心愿，但老公有千言万语从内心生起，默默地把祝福点燃！老婆生日快乐，希望您多多保重身体，快乐地度过这一天！

一百九十三、这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么。按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”等，但是并非一切都是这么教条。另外，要注意如何吸引注意，如传统的3B原则、婴儿、美女、野兽。

一百九十四、爱情使人变傻，情话是一堆傻话，情书是傻话连篇，情人则是一个个小！生日快乐，只属于我的小！

一百九十五、美学对视觉的影响

一百九十六、春牛牌蒸骨粉是含全量胶汁富有磷质，故其色黄，气味重腥，着手有油粘性，分量沉重。普通蒸粉胶汁已被提出故称脱脂粉，其色白，气味清淡，着手松而活，份量亦轻松。

一百九十七、在主题上，这两个广告都是走亲情路线，正如《帮妈妈洗脚》里“妈妈”的扮演者李歌所说，“拍公益广告，通过简短的真情表演，呼唤起广大观众被世俗生活打磨迟钝了的人性和爱心。”词广告时长45秒，简短却饱含真情。以“关爱老人，用心开始”八个字揭开帷幕，也显示了这则广告的一个主题：孝。《老爸的谎言，你听得出来吗》时长60秒，故事一开始就听到电话铃声响起，说明儿女未能回家，唯有通过电话轻声问候，这也为老爸的谎言埋下了伏笔，广告结尾以“多回家看看，别爱的太迟”闭幕，也显示了这则广告的一个主题：爱。这两则广告主线虽然简单明了，但情节却都处理得十分丰富。在视觉上，《帮妈妈洗脚》，细节刻画的很生动，孩童稚嫩的双脚，母亲纤细的双手，还有小鸭子的故事，欢声笑语中透露着母子间的浓浓深情，悠闲的生活乐趣。《老爸的谎言，你听得出来吗》，画面流畅自然，电话响起，视觉随着听觉游走，女儿小时候玩的陶瓷娃娃，书桌上小时候留下的照片，窗外深秋的阳光，独自等待的空椅，空荡荡的医院，老妈吃下的橘子……真实，自然，仿佛这就是我们的父母，明明过得不好，却还在安慰儿女不用担心。老爸的电话透露着无法言语的孤独以及对儿女深深的爱。在听觉上，《帮妈妈洗脚》里简单的对白饱含深情，《老爸的谎言，你听得出来吗》里老爸一个人独白，也是跟儿女的对话，心生爱意与感动。恰到好处的音乐将零碎的画面连接起来，在加强故事气氛与情感表达的同时，也促使广告的故事性更加完整。

一百九十八、来到单位，开会。像大部分机关一样，他们经常开会。每次开会，带上两只耳朵就行了，可以一只耳朵进，一只耳朵出，不堵得慌。有时，会议也需要他们象征性地举个手表个态发个言什么的。没想到，今天的会议上，领导点名让他也讲几句。这种场合他也算见过不少，无非是对领导的重要讲话附和几句，表表决心，坚决贯彻落实云云。可是，今天他不能讲假话，得讲真话啊。他直言不讳，认为这样的会议劳民伤财，是典型的形式主义，不如把更多的精力放在实际工作上……他的话匣子刚打开，领导的脸由红而白，由白而青，由青而紫，拍着桌子宣布散会。

一百九十九、献上我对你的爱，祝你生日充满温馨，感谢你一直以来对我的关怀和照顾，祝我美丽的乐观的热情的健康自信的充满活力的姐姐生日快乐！

二百、你的美丽漂亮我全心为你装扮，我愿每天都看到你的笑脸。

二百零一、对道具的戏仿往往从童话故事的主要情节和环境入手，即使是虚幻的童话展现，只要对童话的合理情节和人物有所认知，那么即使是虚幻存在的种种道具看来也并非异乎寻常。经典童话《美女与野兽》中的王子因其暴虐被巫师施了魔咒变成野兽以示惩罚，善良的女孩不因为野兽的长相吓人，与其相爱而获得解救之法。其中美女与野兽共舞的场景是该童话的经典情节，美轮美奂的场景布置让人眼前一亮，穿着美丽曳地长裙的美女与野兽翩翩起舞……，可是Meltin‘Pot牛仔服装广告却置换了重要的道具———美女的梦幻长裙，将其换成了钉满口袋和补丁的Meltin’Pot牛仔裙（图略）。虽都是长裙，却大相径庭，不过其特殊的面料和款式却似乎又充满野性，不仅没有削弱童话的故事情节，反而更烘托出了该产品的特殊视觉效果，给受众意想不到的视觉冲击力。美国友邦保险是一家起源于中国并有着近八十年历史的老公司，经营时间长、业务范围广是其一贯特色。其广告中（图略）所使用的童话元素是《阿拉丁》中的神灯，我们知道该童话中的神灯中住着可以满足主人一切愿望的灯神，使该物品成为该童话的主要道具，而广告中只是很巧妙地引用了该道具，形象的说明了友邦保险能满足顾客一切需求的服务宗旨。同时，恰到好处地展示了其品牌形象，既给人以童话的联想，又将童话的美好愿望移情于产品信息，虽有夸大嫌疑，却不失信息诉求的准确性。童话广告中的戏仿方式虽只此三种，但是戏仿对象却是五花八门。单一的戏仿会使广告语言过于苍白，所以聪明的广告制作者们也同时运用了大量的文学修辞手法与之配合。这样做突破了单调的创意限制，使广告信息的表达更为明确。同时，既增加了广告的审美情趣，也使广告更具传播效果。

二百零二、爱情是缘，就像瞌睡碰到了枕头，久旱遇到了雨天；爱情是思念，有时想着会失眠，有时梦里笑得甜；爱情是呵护，就像眼皮爱上了睡眠，悄悄合上了眼。

二百零三、我们以往说：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。如果你要我告诉你怎么锻炼这样的能力，我建议你去学着画“四格”，如果你功力到了，你在四格中的关键那幅，就可以成为你的广告画面。

二百零四、在音乐上，《帮妈妈洗脚》中，背景音乐的选取起着很重要的陪衬作用。本则广告借用班得瑞的《雪之梦》改变乐器而来。班得瑞被誉为是“大自然的心灵投手”，其音乐以独特轻灵的自然之音而著称。采撷的大自然音符滋润心灵，没有年龄限制的音乐极品，清爽的配乐，使整个效果更具空灵感。儿子说“妈妈，洗脚！”此时背景音乐由钢琴为主转向了风琴为主的较之洪亮的音乐，似乎达到了高潮，情意更加深厚，却是依然清润悦耳。《老爸的谎言，你听得出来吗》中，背景音乐采用一首悲伤的钢琴曲，整个故事都流露出一股淡淡的忧伤，思念，无奈。

二百零五、办公室胡主任劝他向领导认个错。这胡主任是他的哥儿们。可他不服气啊，不就讲了几句真话吗？胡主任一脸不屑，真话管屁用啊，领导生气了，后果很严重。看着胡主任，他忽然发现这张脸很委琐。他不客气地冒出了一句真话：“你这个办公室主任，不就是领导的跟屁虫吗？我可做不到。”胡主任脸色铁青，拂袖而去。哥儿们也被真话得罪了。

二百零六、对比两图，大体上看并无多大区别，主体为商标，两边文字分别为：“货精价廉，完全国货；爱国同胞，请常购用。”但是细看之下，两图又存在差别：首先，从页眉文字来看，右图更突出“国货”二字；其次，它将侧面文字排成竖排；最后，从版面来看，右图比左图长，从经济角度说，这是难以理解的。但是，右图广告将“宁波正大火柴厂出品”排成V字形，结合整个构图，我们可以发现，广告竟形成了一个子弹（或者炮弹）形状！也许可以这么理解，购买童车牌火柴，在使用商品的同时，也在为国家备战做贡献；否则，使用洋货就是为他国贡献弹药来攻打祖国。这就能够说明问题：它一方面反映了时局之危急，一方面又暗示了挽救时局的途径。设计之寓意与形式之精巧可见一斑。

二百零七、此文夹杂了白话与文言，既简洁明了又不流于俗气。观察此种广告语言风格并结合民国时的一般文字，可以得出这样一种认识：语言大体上接受了白话的框架，文言发挥的余地在于文言词或典故的运用，又常常能画龙点睛。

二百零八、例如广告“快用国货金钱牌棉仁粉”，一个“快”字不仅突出该商品的紧俏，同时也暗指国难危急，同胞须即用国货。“创首国货 永字皮球”，是一个足球国货广告，广告语言简洁，采用一个四字对句形式；此外，广告主要内容是一副图画，画中一个中国小孩正在快乐地踢球，此种寓意同样和支持国货和关注国难联系在一起，正所谓“少年强则中国强”。另外一个国货商品――童车牌火柴：

二百零九、形式与美观

二百一十、大众文化中的符号学分析方法，最早源于语言学，由符号学先驱、语言学家索绪尔提出。索绪尔指出，符号包括两个构成元素：能指和所指。索绪尔用左边这一模式（图1）来说明两者的关系。能指是我们通过自己的感官所把握的符号的物质形式――如一个词的发音或一张照片的外观。所指是符号使用者对符号指涉对象所形成的心理概念。他们之间的关系是任意的。

二百一十一、愿把我的心嵌入你的心，使我俩的爱永远不变。亲爱的生日快乐！

二百一十二、除了白话和文言两种风格之外，民国时期的广告语言还出现了一种文白夹杂的现象。当然这种文白夹杂的语言风格并不是独立存在于广告中的，应当说，这是当时普遍文风在广告语言中的表现。史学家唐德刚曾专门讨论过文白夹杂这一语言现象，他评价：“文白夹杂的好处，便是它既不佶屈聱牙，也没有纯白话那样的噜苏，而其简洁生动，则为两者所不及。”[3]（P174）这在广告语言中同样有体现，而且可以说，大多数广告都自觉采用了这样一种形式，纯粹的白话和纯粹的文言反而相对较少。例如：

二百一十三、告白情话篇5

二百一十四、广告对童话情节或主题的戏仿也通常围绕故事的主线或者故事的结局展开，故事的主人公或因为广告产品而改变命运，或者因为该广告产品才有了原来的故事结局。这一类童话元素运用的同时，除了大量使用戏仿手法，通常也使用了大量的暗喻，广告中反而通常不出现产品，只在特别位置出现产品商标或者口号，画面简洁、富于联想。无论是戏仿童话情节还是童话主题，正因为有了该广告产品的出现才使得童话元素的运用更为精彩和意外，产品形象和效果却显得更为突出。沃尔沃公司推出的新款汽车（图略），强调的主题就是七个座位空间。有趣的是该广告戏仿的童话是《白雪公主》，众所周知白雪公主被七个小矮人所救，后来八个人一起生活。可是这款沃尔沃汽车只有七个座位，那么多出来的公主该坐哪里？小矮人们怎会放弃与爱车为伴的机会。此广告引人遐想，似在情理之中又在情理之外。案例二：童话人物的戏仿童话人物在广告中被戏仿的案例是最多的，仅1998年至2010年间，现代广告中运用到《阿拉丁》《白雪公主》《小红帽》《灰姑娘》《莴苣女孩》这五则经典童话人物戏仿的就有77则，其余童话人物形象更多得不胜枚举。每一则童话故事中总有一个或者多个主人公，故事情节围绕主人公展开，他们既是童话的主要元素也有可能是童话的主线。广告也往往利用产品对童话中的主人公进行戏仿，将产品的功效和用途置换于主人公身上，虽不完整表达整个童话，却让消费者一眼就认出这是哪则童话的主人公。将纯净的矿泉水卖给美人鱼是法国依云矿泉水的经典广告创意，该品牌一直以来就提倡水的纯净与天然。该广告中运用的童话人物来自于《海的女儿》中善良纯真的美人鱼公主。童话中的美人鱼公主生活在纯净的大海中，从小美丽善良，为了纯真的爱情最后变成了泡沫。广告中的蓝色背景似乎是海面以下，体现出的正好是纯净，而美人鱼公主给消费者留有的印象又正好是纯洁善良，二者都在说明纯净与天然，这与广告产品的品牌形象不谋而合，消费者会爱屋及乌地联想到蔚蓝的大海、纯洁的美人鱼、纯净的依云矿泉水。东方人以白为美，欧美年轻人崇尚茶色是健康的肤色，妮维雅茶色喷雾广告就利用白雪公主大做文章，所不同的是童话中的白雪公主之所以叫“白雪”其最重要原因就是“白”，可广告中虽出现了白雪公主形象却是靠白色衣服的衬托，人物却是个“黑”人，这正是该广告产品的功效（欧美年轻人崇尚茶色是健康的肤色）。该广告颠覆了童话中原有的人物形象设置，虽反其道而行却未改变人们对童话元素的认知，可见童话元素运用非常到位。案例三：童话道具的戏仿对童话道具的戏仿也是童话元素运用的重要表现之一，广告中的产品往往替换了童话中的重要道具，再使用夸张或者比喻的手法突出产品的品牌意义或者功效，使得受众对产品表示认同并且留有强烈印象。

二百一十五、李思屈 等：《广告符号学》[M]。成都：四川大学出版社，2004

二百一十六、从符号学分析中广告中儿童形象的塑造来看，各种符号充满了矛盾，基本模式是“婴儿的外貌+成人化的话语模式”。运用特技让小女孩做出成年女性常做的动作―――边抱怨男性边摆弄自己的头发，并且说出一个孩子绝对不能说出的话“男人都是这样，从来不顾女人的感受”，这些极富意味的话和动作融合在一起似乎在给人们一种暗示，让人们形成一种错觉，仿佛这对话是发生在一对成年男女之间，充满，让人产生联想。

二百一十七、“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。

二百一十八、祝你生日快乐，你的仁慈使这个世界变得愈加美好，愿这完整属于你的一天带给你康乐，愿未来的日子如虎添翼！

二百一十九、在色调上，《老爸的谎言，你听得出来吗》统一采用灰色调，表现了岁月的沧桑感，以及空巢老人无尽的孤独。

二百二十、亲爱的：在这特别的日子，我只能用心去默默地想你、爱你。只想告诉你：永远深爱着你，你的一切都在牵动着我！

二百二十一、从上文看，广告采用白话还是文言形式，并无一定之规，要视具体商品而定。纽禄丰本为西药保健品，且其名字也颇有现代感，故用白话文较为恰当，用文言反有违和之感。商品“白雪”属女性化妆品，无论是商品属性还是其名字，都要求广告能够传达出一种婉约的气质，文言自然是首选了。

二百二十二、有人说广告之千变万化皆是为了赢利而已，此话固然不错，但我们也不能忽视设计良好的广告又是一种艺术。另一方面，广告语言实际上是一种时代语言，从宁波《民国日报》的报载广告的内容、风格到形式都无处不体现了这一点。我们对民国时期广告语言的研究，能够增进我们对过民国时期的社会心理的认识，同时也能为今日的广告创作提供一些启示。

二百二十三、他艰难地熬过了白天。晚上，他和妻子一起去医院看望一个亲戚。病房里围着不少人，都是来看望他的，人们告诉他，你得的只是胃炎，没事的。他咬紧牙关，不让自己说出真相。临别时，他忽然一把拉着他的手：“请你告诉我实话，我得了什么病？”他的眼泪差一点儿涌出来，他握紧他的手，告诉他：“你得的是胃癌，不过，医生说了，还有救的。”

二百二十四、生日快乐，亲爱的，你是世上最可爱的人。

二百二十五、肖似符号（Icon）是指借助符号自身与指示物(客观事物)酷似的一些特征而产生意指作用的符号。两者之间是一种对应关系。换言之，这类符号和客观对象之间，表现出某种性质的共同性，是通过写实或模仿予以表现的。因此，类象符号以相似性为基础。

二百二十六、甜蜜的爱情里，留下了美好的回忆；幸福的生活里，注入了平凡的点滴；快乐的日子里，记录了情感的汇集。因为有你，我的世界才美丽，祝老婆大人生日快乐！

二百二十七、除了排版产生的美感之外，语言文字本身就具有形式美。如宁波华安旅社的广告，它介绍该旅社特点：“轮埠车站，往返便利，摩登浴间，不知欧化，水汀电风，冷热水盆，被褥蚊帐，整理情节，空气重组，有益卫生，新设礼堂，喜庆相宜，定价低廉，比众便宜，待役服务，处处周到。”皆用四字句，“四字句语体语句短，结构简单，意义明了，节奏明快和谐”[4]，同时，四字句也富有诗意韵味，“广告语言如诗般对仗、押韵，更加利于受众的记忆，这些特性恰好与诗歌的特征吻合。”[2]（P4）

二百二十八、可爱的儿童形象，让人联想的暧昧语言加上出人意料的情节设置，这则广告就传播效果而言无疑是成功的。然而这则广告对于儿童形象的使用却令人忧虑。情侣吵架以及那些暧昧的言语，这都不应该出现在三四岁的孩子身上。但广告却运用特技手段，将这些成人化的符号附着在他们身上，看似诙谐有趣，然而运用成人语言对儿童形象的戏谑式解读，无疑是会带来不良影响的。

二百二十九、今天是你的生日，我的爱人，感谢你的辛苦劳碌，感谢你给予我的关心、理解和支持。给你我全部的爱！生日快乐！

二百三十、看图象比看标题的人数多20%

二百三十一、也许你并不是为我而生，可我却有幸与你相伴。愿我有生之年，年年为你点燃生日的烛焰。

二百三十二、今天是你的生日，当你打开的第一瞬间，我送给你今天的第一个祝福：老婆，生日快乐，心想事成！

二百三十三、按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，这也是“数字说话原则”，方便速读。

二百三十四、生日快乐，快开可乐。吃你蛋糕，送你啥呢？买件礼物，感觉太贵。送朵鲜花，花钱更多。免费KiSS，意下如何？亲爱的，祝你生日快乐！

二百三十五、这两则广告词皆用文言创作，有文言固有的典雅风格。尤其是例（1），文字所描绘的内容使人仿佛见到一位出尘脱俗的古代大家闺秀慢行于眼前。

二百三十六、公益广告《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》，虽然情景朴实，话语简单，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿迷途知返，勾起万千人的知恩感恩，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

二百三十七、在雨里望着你，在风里惦着你，在夜里想着你，在梦里念着你，在心里爱着你，在眼里埋怨着你，无法把一切忘记。亲爱的生日快乐！

二百三十八、你与我之间，爱情竟如此淡薄、冷静而又纯洁，像透明的空气，像清澈的流水，在那天上月和水中月之间奔涌。亲爱的，生日快乐！

二百三十九、在这个特别的日子里，我有一句话想对你说，这是我一直想要告诉你的，那就是--我有两次生命：一次是出生，一次是遇见了你！

二百四十、青春的树，越长越葱茏；生命的花，越开越艳丽，在你生日的这一天，请接受我对你深深的祝福：愿你充满绿色的畅想，金色的梦想，生日开心快乐！

二百四十一、面对你，我不仅善解人意，还善解人衣。

二百四十二、生日快乐，愿我的祝福萦绕你，在你缤纷的人生之旅，在你飞翔的彩虹天空里。祝：生日快乐！天天好心情！永远靓丽！

二百四十三、只要心在跳动，就有血的潮汐，而你的微笑将印在红色的月亮上，每夜升起在我的小窗前。

二百四十四、愿你们的人生，像《诗篇》般地优美，像《箴言书》般地智慧，像《传道书》般地虔诚，像《雅歌书》般地和睦！

二百四十五、刘碧波、邹武平，《电视广告中儿童形象成人化对儿童的负面影响》[J]。《东南传播》，2007（7）

二百四十六、以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。

二百四十七、以“服用国货”为号召

二百四十八、如果你渴望避开尘世的喧嚣和烦扰，渴望做一个安安静静的小妇人，那么，我将尽我的全力去工作，去挣更多的钱来维持这个家庭，只是，只是我的臭袜子要归你洗。亲爱的生日快乐！

二百四十九、如果某一天，你不说一句谎话，只说真话，会怎样？

二百五十、标题和内文的阅读效力是5：1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题更大的篇幅和分量。

二百五十一、感谢这个日子，为我送来了你；感谢这个日子，诞生我的爱妻。你的生日我将永生谨记，你的生日我将祝福到底。老婆，祝你生日快乐！永远美丽！

二百五十二、我认为健康和快乐是人生最重要的两件东西，如果它们可以转让，我愿意把我的那一份都给你，老婆生日快乐！

二百五十三、张明新。公益广告的奥秘[M]。广东经济出版社，2004。

二百五十四、真诚之中，与你相识相知，灵犀之间，与你朝夕相伴。

告白情话